التخطي إلى المحتوى
يوتيوب يضع مقياس جديد للتصدر الفيديوهات
https://rightaclick.com/يوتيوب-يضع-مقياس…-للتصدر-الفيديوه/

يوتيوب يضع مقياس جديد للتصدر الفيديوهات

يغير يوتيوب  الطريقة التي يقيس بها النجاح في أكبر موقع فيديو في العالم بعد سلسلة من الفضائح. هناك مشكلة واحدة فقط: لا تزال الشركة تقرر كيفية عمل هذا النهج الجديد.

قدم قسم Google مقياسين داخليين جديدين في العامين الماضيين لمعرفة مدى جودة أداء مقاطع الفيديو ، وفقًا لأشخاص مطلعين على خطط الشركة. يتعقب المرء إجمالي الوقت الذي يقضيه الأشخاص على يوتيوب ، بما في ذلك التعليقات التي ينشرونها ويقرأونها (وليس فقط المقاطع التي يشاهدونها). أما المقياس الآخر فهو مقياس يسمى “وقت مراقبة الجودة” ، وهو إحصائي ضخم ذو هدف نبيل: اكتشاف المحتوى الذي يحقق شيئًا بناءً أكثر من مجرد إبقاء المستخدمين ملتصقين بهواتفهم.

من المفترض أن تكافئ التغييرات مقاطع الفيديو الأكثر قبولا للمعلنين والجمهور الأوسع ، وتساعد يوتيوب في تجنب الانتقادات بأن خدمتها تسبب الإدمان وتآكلًا اجتماعيًا. يمكن أن يساعد إنشاء المقياس المناسب للنجاح في تهميش مقاطع الفيديو غير المناسبة أو الشائعة بين المجتمعات الصغيرة ولكن النشطة ذات المشاهدات القصوى. وقد يساعد ذلك أيضًا يوتيوب  على تعويض الفشل السابق في كبح انتشار المحتوى السام.

يستخدم يوتيوب ، مثله مثل الأجزاء الأخرى من Google Alphabet Inc. ، مقاييس الشركة هذه كمشاركات أهداف لمعظم القرارات التجارية والتقنية – كيف يدفع للموظفين ويخلق برامج مهمة مثل نظام التوصية الخاص به. لكن الشركة لم تستقر بعد على كيفية عمل قياس “وقت المشاهدة للجودة” ، أو التواصل حول كيفية تأثير الإجراء الجديد على ملايين “المبدعين” الذين يقومون بتحميل مقاطع الفيديو إلى الموقع.

يوتيوب يضع مقياس جديد للتصدر الفيديوهات

بدءًا من عام 2012 ، أعاد يوتيوب بناء نموذج الخدمة والعمل الخاص به حول “وقت المشاهدة” ، وهو مقياس للوقت الذي يقضيه المستخدمون في مشاهدة لقطات. وقالت متحدثة باسم الشركة إن التغيير تم إجراؤه للحد من مقاطع “clickbait” الخادعة. قال النقاد داخل الشركة وخارجها إن التركيز على “وقت المشاهدة” كافئ مقاطع الفيديو الغريبة والمسيئة.

تعليق اليوتيوب على الخبر

رفض موقع يوتيوب التعليق على المقاييس الجديدة ، ولكن قالت متحدثة باسم “هناك العديد من المقاييس التي نستخدمها لقياس النجاح.” كما لم تشارك الشركة ما إذا كانت قد تخلت عن “وقت المشاهدة”. لكن قادتها قالوا مرارًا وتكرارًا أنهم يعالجون مشكلة محتواها. لقد أكدوا أنهم يريدون القيام بأكثر من معاقبة الأشخاص الذين يقومون بتحميل أو نشر مقاطع فيديو سيئة. بدأ المسؤولون التنفيذيون هناك يتحدثون مؤخرًا عن مكافأة المحتوى استنادًا إلى نموذج تقييم المسؤولية. وكتبت سوزان ووجيكي ، الرئيس التنفيذي لموقع يوتيوب في مدونة نشرتها في فبراير / شباط ، أن الشركة “رأت كيف يمكن أن تؤثر الأفعال السيئة لبعض الأفراد سلبًا على النظام البيئي للمنشئين بأكمله ، ولهذا السبب نركز بشكل أكبر على النمو المسؤول”.

حتى الآن ، فإن معظم الجهود التي استشهد بها يوتيوب علنًا هي محرك توصياته ، الذي يروج لمقاطع الفيديو بناءً على المحتوى وسلوك المشاهد. قالت متحدثة إن يوتيوب غيرت الخوارزمية لهذا النظام في عام 2016 إلى “التركيز على الرضا”. يقيسون ذلك بعدة عوامل ، بما في ذلك استطلاعات المشاهدين ، وعدد المرات التي يشارك فيها الأشخاص المقاطع والأزرار “أعجبني” و “لا يحبون” على مقاطع الفيديو.

يؤثر المقياسان الجديدان – تتبع الوقت الإجمالي في الموقع و “وقت مراقبة الجودة” – بشكل أكبر من مجرد توصيات يوتيوب ، وفقًا للأشخاص المطلعين على الخطط ، الذين طلبوا عدم الكشف عن هويتهم لأن المسألة خاصة. تساعد القياسات أيضًا على تحديد كيفية عرض يوتيوب لمقاطع الفيديو في نتائج البحث ، وتشغيل الإعلانات ودفع رسوم لمنشئي مقاطع الفيديو.

إن تحديد ما هو الفيديو “عالي الجودة” ، أو أي مقاطع “مسؤولة” ، أمر صعب حتى بالنسبة للبشر. يحاول موقع يوتيوب إنهاء هذا العمل الفذ مع مجموعة من البرامج والموظفين ، مما يجعل المهمة أكثر صعوبة. إنه تغيير محفوف بالمخاطر. تحقق خدمة الفيديو معظم إيراداتها من خلال الإعلانات وتعمل الشركة بشكل أفضل عندما ينفق أكبر عدد ممكن من الناس على أكبر قدر ممكن من الوقت على يوتيوب. وبالتالي هوس المديرين التنفيذيين مع احصائيات المشاركة. قد تؤدي إضافة مقاييس غامضة إلى المزيج إلى تعويق نمو إيرادات الإعلانات.

استمع إلى بودكاست بلومبرج المشفر على معركة يوتيوب ضد أحلك أركان الويب.

تحديد الحشد من أشرطة الفيديو “مسؤولة” هو صعبة للغاية. يقوم بعض نجوم يوتيوب  المشهورون ، مثل Logan Paul ، بتحميل مقاطع يراها المعلنون والنقاد مثيرة للقلق. لكن محبي بولس يقضون ملايين الساعات في مشاهدتهم. عادةً ما ينقر المشاهدون المخلصون على “أعجبني” ويعطون ردودًا على الاستبيان المتوهج ، خاصة للنجوم. وقالت بيكا لويس ، الباحثة بجامعة ستانفورد التي تدرس موقع يوتيوب: “في مرحلة معينة ، يبشر الناس بالجوقة”.

تبث قناة Red Ice TV على موقع يوتيوب مقاطع فيديو سياسية ذات “منظور مؤيد لأوروبا” ، ويصفها النقاد بأنها تعزز تفوق البيض. وفقًا لما قاله لويس ، هناك أكثر من 30 مرة “إعجابات” من “الإعجابات” على مقاطع الفيديو الخمسة الأخيرة. وقالت “إذا كانت درجة” المسؤولية “مبنية على أساس مقاييس تعليقات المشاهدين ، فإنها تفترض أن المحتوى المتطرف سيتلقى سلبًا من قِبل جمهورها ، وهذا بعيد جدًا عن الواقع”.

يحدث التأثير المعاكس أحيانًا عندما يتراكم المشاهدون على “الكراهية” ويقدمون ردودًا سلبية على الاستطلاع في جهود التخريب المنسقة. شعر يوتيوب بهذا الألم بشكل حاد بعد إصدار مقطع الفيديو الخاص به في العام الذي تم استعراضه اعتبارًا من ديسمبر. لاقى جماهير المشاهدين الكراهية على مقطع يوتيوب الذي تم إنتاجه أصلاً لتسجيل الإحباط من سياسات الشركة للمبدعين.

رفض يوتيوب مشاركة تفاصيل حول كيفية استخدام المقاييس لتصنيف مقاطع الفيديو والتوصية بها. في منشور في يناير ، قالت الشركة إنها توظف مراجعين بشريين يقومون بتدريب برمجياتها على أساس إرشادات استخدمتها شركة جوجل للبحث لسنوات.

التغييرات في المقاييس الداخلية في يوتيوب لها أيضًا تأثيرات طويلة الأمد لمنشئي المحتوى. فقدت بعض القنوات ملايين الدولارات في مبيعات الإعلانات بعد أن جردت يوتيوب الإعلانات من مقاطع الفيديو التي اعتبرتها مشكوك فيها ، استجابةً لمقاطعات المعلنين التي بدأت في مارس 2017. واشتكى منتجو هذه القنوات من أن يوتيوب كان غامضًا للغاية بشأن التغييرات ، وعاقب على مقاطع الفيديو التي لا يوجد محتوى إشكالي.

وقد لا يكون البرنامج الذي يستخدمه يوتيوب لتحليل هذه المقاييس الجديدة جيدًا بما يكفي – على الرغم من براعة Google في تقنيات الذكاء الاصطناعي مثل رؤية الكمبيوتر ومعالجة اللغة الطبيعية. قال رضا زاده من شركة ماترويد ، وهي شركة تبيع برامج لتحليل الفيديو ، إن أنظمة الذكاء الاصطناعي لم تتقدم بما يكفي لتحديد نية الفيديو بناءً على اللقطات وحدها.

يمكن لبرنامج تحليل الفيديو الحالي أن يجد كل فيديو يعرض أو يناقش هبوط القمر. يقول زاده ، الذي عمل في خدمة الترجمة الآلية من Google كمتدرب بحثي قبل أكثر من عقد ، إنه يواجه صعوبة في فك التشفير على الفور إذا كان الفيديو يشكك في عملية الهبوط أو يروج لأخطاء أخرى.

قال زاده “بشكل عام ، نحن جيدون للغاية في اكتشاف الأسماء باستخدام رؤية الكمبيوتر”. “لكننا نمتص الأفعال والصفات”.

وقالت متحدثة باسم يوتيوب إن الشركة تعتمد الآن على الأشخاص لمراجعة هذه الفروق الدقيقة ، لكنها رفضت تحديد عدد العمال المخصصين لهذه المهمة.

التعليقات

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *