سيو

5 أدوات تساعدك على تصدر محركات البحث

الأحدث

إليك 5 أدوات تشرح لك طرق استخدام الكلمات المفتاحية لتظهر في نتائج محرك البحث وأبحاث الكلمات الرئيسية الذكية للمساعدة في تحديد الغرض من البحث للحصول على ترتيب أعلى ..والتي تساعدك في فك رموز ونية محرك البحث SEO .

إستخدام الكلمات الرئيسية فى مواضيعك يعتبر أمر جيد ولكن فهم محركات البحث والبحث عن الكلمات البديلة هو أمر رائع حيث يجب عليك أن تستخدم كلمات رئيسية فى كل موضوع بالإضافة إلي كلمات إخري تعطى نفس المعنى ولتستحوذ علي نية المتصفح أو الزائر بالكامل .

5 أدوات تساعدك على تصدر محركات البحث:

في جهات التسويق الرقمي ، يعتمدوا على محركات البحث لتصنيف نتائج البحث وترتيبها حسب ترتيبها استنادًا إلى نيتها والإرشاد والسلطة. بشكل أساسي ، لكي ينجح التسويق الرقمي ، نحتاج إلى الوثوق بأن محركات البحث تتفهم ما يبحث عنه المستخدمون فعلاً وأن محركات البحث يمكنها توفير أفضل النتائج لتحقيق هدف المستخدم.

في مجال اللسانيات ، تتكون الكلمات والعبارات من النوايا والامتدادات. فمثلا تشير النية إلى المعنى الدلالي لكلمة أو عبارة ، بينما تشير الامتدادات أو المصطلحات إلى الكائنات التي يمكن نسب هذه العبارة إليها.

على سبيل المثال ، المقصود من كلمة “جورب” للدلالة على قطعة من الملابس التي نرتديها على أقدامنا. يمكن استخدام  هذا المصطلح بالتمديد لتحديد خصائص وفئات متعددة من الجوارب ، بما في ذلك الجوارب الرجالية والجوارب النسائية والجوارب العالية وجوارب الكاحل والجوارب الزرقاء وغيرها.

لنأخذ مصطلح البحث “ألعاب الكلاب التفاعلية”  ربما عند البحث عن هذا المصطلح ، تضع لعبة معينة في ذهنك أو فكرة عما تبحث عنه ، ولكن لا يمكنك وضعه في كلمات. هناك بالفعل آلاف الامتدادات أو أنواع الألعاب التفاعلية للاختيار من بينها.

5 أدوات تساعدك على تصدر محركات البحث

تختار محركات البحث هذه النتائج بالعديد من الطرق النمختلفة ، مثل تطبيق تحليل النوايا من البحث على المحتوى على الويب ، واستخراج البيانات من النظام الأساسي لإعلان قائمة المنتجات

لكن ما هو القصد من هذا البحث؟ هل يحاول الأشخاص شراء لعبة الكلب التفاعلية ، أم أنهم يبحثون عن أفضل لعبة قبل الشراء في متجر؟ ربما يكمن الجواب في محركات البحث نفسها!!

 

إفهم محركات البحث :


النقطة التالية هي النقطة الرئيسية في هذه المقالة: فهم هدف البحث يساعد جهات التسويق على فهم كل من المستخدمين ومحركات البحث بشكل أفضل.

وفقًا لأفضل الممارسات ، يجب أن نكتب دائمًا للمستخدمين وليس محركات البحث. هذا بكل تأكيد. ولكن هل يمكن أن نفهم كيف تمنح محركات البحث الأولوية للنتائج أيضًا مزيدًا من المعرفة لعملائنا؟ بالتاكيد!

تتيح لنا الكلمات الرئيسية معرفة ما يبحث عنه المستخدمون ، ولكن تظهر لنا نتائج البحث والنقرات البيانات التي يعثر عليها المستخدمون على أنها مجزية. في الواقع ، يعتقد العديد من الأشخاص أن النقرات تؤثر بشكل فعال في النتائج ، وهذا أمر منطقي حتى وإن لم تؤكد Google ذلك.

تقدم كل من Google و Bing أيضًا مجموعات مختلفة من صفحات نتائج محرك البحث (SERP) لعمليات البحث ذات النوايا المختلفة:

مقتطفات مميزة.
مربع الإجابة.
حزمة محلية 3.

من الواضح أننا نعرف أن مصطلح “ألعاب الكلاب التفاعلية” عبارة عن بحث ذات حجم كبير ، ولكن هذا لا يعطينا في الواقع أي إلمام بما يريده المستخدمون. إذا نظرنا إلى نتائج هذه الصفحة ، فسوف نرى قائمة من أفضل ألعاب الكلاب ، وليس قائمة المنتجات ، هي النتيجة رقم واحد.

بطبيعة الحال ، قد تقوم محركات البحث بتقسيم الشعر عن طريق توفير نتائج لكل من النية المتعلقة بالمعاملات والمعلومات ، ولكنها تُظهر أيضًا أنه ، في أكثر الأحيان ، يقوم الأشخاص بإجراء أبحاث لهذا المصطلح.

إذن ما فائدة الاستفادة من النية؟

نقل الإبرة في نتائج SERP العضوية من خلال تقديم نتائج أكثر صلة.
زيادة نسبة النقر إلى الظهور (CTR) لإعلاناتنا.
تسهيل المزيد من التحويلات على الصفحة للأشخاص الذين يهبطون على موقعنا من خلال تلبية نيتهم.
تحديد بين المحتوى المحلي والوطني.
تقديم إجابات يمكن أن تجعلها في مربع مقتطفات مميزة.

ومن هذا المنطلق ، أود أن أوضح خمس استراتيجيات للحصول على مزيد من البيانات حول نية البحث لتحسين أدائنا التسويقي الرقمي العام.

أولا: ابدأ بالبحث عن الكلمات الرئيسية

كيف تبدأ بالبحث عن الكلمات الرئيسية؟ بشكل عام ، تحتوي عبارات الكلمات الرئيسية على أربعة أشكال للنوايا:

 معلوماتية. كيف وماذا ومتى وأين ولماذا.
المعاملات. البيع و الشراء.
التجاري. الاتجاهات والتعليقات وساعات المتجر.
 
الملاحية. العلامة التجارية وصفحة / عنوان URL محددة.

أود أن أقترح أدوات مختلفة لأشكال مختلفة من النوايا.

معلوماتية. SEMrush ، AskthePublic.
المعاملات. AdWords ، UberSuggest.

بالنسبة لكبار المسئولين الاقتصاديين العضوي ، ابدأ بالزحف إلى موقعك الحالي باستخدام أداة مثل الزحف العميق أو Screaming Frog لاستخراج قائمة بالكلمات الرئيسية التي تصنفها صفحاتك حاليًا.

استفد من أبحاث المنافسين والأدوات المدرجة أعلاه لإنشاء قائمة بالكلمات الرئيسية التي تريد ترتيب موقعك لها. قسّمها بقصد تحديد الإستراتيجية التي يجب استخدامها لإنشاء أفضل نتيجة لها.

على سبيل المثال ، الكلمات الرئيسية التي تحتوي على المصطلحات “كيف” ، “دليل” و “نصائح” من الواضح أنها تعني الحاجة إلى نشر مدونة معلوماتية.

تعتمد حملات الدفع بالنقرة (PPC) بشكل عام على الكلمات الرئيسية ذات النطاق العريض المكتسبة من أدوات ، مثل مخطط الكلمات الرئيسية من Google ، والتي تتضمن مصطلحات مثل “اشتر” أو “بيع” أو “إيجار” أو “عرض أسعار”. الكلمات الرئيسية عن طريق النية لإنشاء حملات منسقة تستهدف استهداف المستخدم على مستويات متعددة: الفضول والشراء.

 

ثانيا: استخراج البيانات من SERPs

وكما ذكرنا سابقًا ، لا تحدد عبارات الكلمات الرئيسية دائمًا الهدف بسهولة. استخدم محركات البحث لصالحك لمزيد من التحليل.

قم بتشغيل قائمة الكلمات الأساسية الخاصة بالبذور من خلال بحث Google في وضع التصفح المتخفي. تأكد من محو ذاكرة التخزين المؤقت حتى يمكنك الحصول على نتائج بحث غير متحيزة. يمكن أن يساعدك تحليل النتائج الخاصة بمجموعات الكلمات الرئيسية المشابهة في فهم سبب قيام بعض الصفحات بترك تصنيفات أخرى. كما سيعرض لك أيضًا ما تراه محركات البحث أكثر ملاءمةً لنية البحث.

لمزيد من الأدلة السياقية لما يبحث عنه المستخدمون ، فكر في استشارة هذه الموارد:

عمليات البحث الموصى بها من Google.
جوجل مربع الإجابة.
وظيفة البحث عن الملء التلقائي في Google و Bing.

ستوجهك هذه المؤشرات السياقية إلى عمليات البحث الشائعة داخل صناعة معينة وتساعدك على تحديد الموضوعات الأكثر ملاءمةً لاستعلام معين. مع وضع هذه المعلومات في الاعتبار ، يمكنك تحليل هذه الكلمات الرئيسية لمعرفة ما إذا كان المستخدمون يتطلعون إلى إجراء عملية شراء أو إجراء مزيد من الأبحاث.

5 أدوات تساعدك على تصدر محركات البحث

ثالثا : تقييم مسار التحويل

ومع وضع ذلك في الاعتبار ، يجب أيضًا أن تبحث في قنواتك الحالية لتحسين المحتوى لتتناسب بشكل أفضل.

سجّل الدخول إلى Google Search Console (GSC) وتصفية بحسب الصفحات للتحقق من نسبة النقر إلى الظهور لعناوين URL ذات الترتيب الأعلى التي تحقق مرات ظهور. سيوفر هذا الرقم إحصاءات حول ما إذا كان عنوان URL وعلامة العنوان والوصف التعريفي يستوفيان رغبة المستخدم في بحث معين أم لا.

سأزعم أن هذا الأمر يجعل أيضًا تضمين الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة في المقتطفات المنسقة من أجل مطابقة القصد.

يتم توضيح مصطلحات الكلمة الرئيسية ذات المطابقة التامة بواسطة Google.
يبحث المستخدمون بنشاط عن مصطلحات أو عبارات الكلمات الرئيسية هذه في المقتطفات المنسقة.
سوف تقوم برامج SERP الديناميكية بسحب جمل من المحتوى الخاص بك الذي يتضمن مصطلحات الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة.

5 أدوات تساعدك على تصدر محركات البحث

عند رؤية الصفحات التي لا تحقق أي مرات ظهور ، ستحتاج إلى الرجوع وإما تحديث استراتيجية الكلمات الرئيسية أو الاستفادة من التحليل التنافسي لمعرفة كيف يفي المنافسون بهذه النية. في بعض الأحيان ، يستغرق الأمر مجرد جمع بعض النقرات من إنشاء الروابط والحملات الاجتماعية المدفوعة لإظهار أن Google و Bing صفحاتك موثوقة وذات صلة بطلبات البحث.

يجب أيضًا تقييم تدفق سلوك المستخدم في Google و Bing analytics لمعرفة العناصر التي يتفاعل معها مستخدمو موقعك بعد هبوطه. هل الروابط الداخلية الخاصة بك تضيف معلومات سياقية ترضي نية إضافية؟ هل تنوي صفحتك المقصودة تعزيز التحويلات؟

تحليل أوقات الجلسة ومعدلات الارتداد ورمز التتبع لتنفيذ إستراتيجيات تحسين التحويل التي تحقق الغرض وتؤدي إلى تحقيق بعض الأرباح لنشاطك التجاري.

في تحليلاتك ، ستلاحظ أن صفحات المبيعات يجب أن تجمع بشكل عام عددًا أكبر من النقرات لعمليات البحث ذات النطاق العريض ، بالإضافة إلى المزيد من التحويلات. على الجانب الآخر ، يجب أن تجمع صفحات المحتوى اإلخبارية عددًا أكبر من النقرات للحصول على استعلامات ذات وقت طويل وأن تكون أطول أوقات للجلسة ، مع وجود معدالت ارتداد أعلى أحيانًا.

رابعا: راقب عروض أسعار إعلانات المنافسين في Google

على الجانب المدفوع ، استخدم أدوات مثل SEMrush و SpyFu لمعرفة المنافسين الرئيسيين للمنافسين للعثور على رؤية حول ما يعتبره المنافسون الأكثر ملاءمة لحملاتهم.
تحليل نسخة الإعلان والصفحات المقصودة لمعرفة كيفية تنفيذ الكلمات الرئيسية في العناوين والأوصاف والحث على اتخاذ إجراء.استفد من هذه الكلمات الرئيسية لتشجيع حملتك وتجربة الاختبار المقسم لمعرفة الحملات التي تحقق أفضل النتائج.من المنطقي أن تؤدي نسخة الإعلان التي تتوافق مع نية إلى تحقيق المزيد من التحويلات ولا تهدر الإنفاق على الإعلانات.

خامسا: تحسين البحث عن اللغة الطبيعية

أخيرًا ، إذا كنت تريد فهم الهدف من عمليات البحث بشكل أفضل ، يمكنك أيضًا التطلع إلى المستخدمين أنفسهم. انظر إلى اللغة التي يستخدمها الأشخاص عند إجراء عمليات البحث الصوتي أو كتابة عبارات خاصة بهم على المنتديات والمواقع الاجتماعية.

قم بإنشاء استبيانات وطرح أسئلة على الشبكات الاجتماعية لاستخراج هذه المعلومات. ما عليك سوى التفاعل مع عملائك لتحديد القصد من المصطلحات واللغة التي يستخدمونها. أنت تفهم عملائك بشكل أفضل من أي شخص آخر ، لذلك يجب أن تكون قادرًا على تحديد الهدف وراء معظم عمليات البحث.

لتقديم المساعدة ، أقترح تحسين المحتوى على الموقع للإجابة على أكبر عدد ممكن من أسئلة المستخدمين ، سواء كان ذلك في قائمة مدفوعة أو في مدونة معلوماتية. سيجعل هذا المحتوى الخاص بك أكثر ملاءمة للمستخدمين ومحركات البحث بغض النظر عن نيته.

اذهب الى الامثل!

نحن نستخدم كلمات رئيسية لكل جوانب التسويق الرقمي تقريبًا. حتى وقت قريب ، لم تكن الشبكات العصبية والتعلم العميق متاحًا لمساعدة محركات البحث على فهم المعنى الدلالي والقصد وراء عمليات بحث المستخدم. كان عليهم ببساطة استخدام الروابط والكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة ، على أمل أن تكون نتائجهم ذات صلة كافية للمستخدمين.

ومع ازدياد تعقيد محركات البحث ، سأزعم أنه من الأسهل على المسوقين الرقميين تحسين أفضل النتائج. البيانات واضحة في الكلمات الرئيسية ونتائج محرك البحث.

 

 

الوسوم
اظهر المزيد

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

إغلاق